Projekti lühikirjeldus

Televisioon on viimastel kümnenditel seisnud silmitsi digiteerumisest tulenevate põhjalike muutustega. Audiovisuaalse sisu pakkumise suurenemine, järelvaatamise võimaluste levik ning voogedastuse edu on vähendanud reaalajas toimuva kavapõhise (lineaarse) televisiooni vaatamist. Auditoorium on üha enam killustunud nii tarbitava sisu, vaatamiseks kasutatavate seadmete kui ka tarbimiskoha ja -aja poolest. ERR-i telesisu vaatamine on järjest enam nihkumas otsevaatamiselt nii teleris kui voogedastusteenuste vahendusel toimuva järelvaatamise suunas.

Audiovisuaalset sisu edastavate voogedastusteenuste (VOD-teenus) edu põhineb osaliselt võimalustel, mida lineaartelevisioon ei paku - suurem sisuvalik ning suur paindlikkus tarbimiskoha, -aja ja kasutatava seadme osas. Samas on iga järgneva VOD-teenuseid käsitleva teadusuuringuga selgemaks saanud, et vaatajatele pakutavad vabadused on suhtelised. Sarnaselt lineaartelevisiooni saatekavale suunavad ka VOD-teenuste puhul tarbimist struktuursed funktsioonid nagu näiteks sisusoovitused, sisu esitlus (sisu paigutamine üles- ja ettepoole), auto-play ning võimalus vaadata sarju tervikuna.

ERRi 2023. aasta andmete baasil tehtud uuring näitas, et erinevad vaatamisvõimalused (telerist otse- ja järelvaatamine ning VOD-teenuse vaatamine) erinevad oluliselt vaatajate sisueelistuste poolest.

Avaõigusliku meediaorganisatsioonina peab ERR tagama oma sisupakkumise mitmekesisuse ja sisutarbimise võimalikult suure tasakaalustatuse. Mitmekesine avaõiguslik meedia toetab kodanike võimet mõista nende ümber toimuvat dünaamilist elu ja arendada oskusi keerulistes tähendusüsteemides toimimiseks. Kui lineaartelevisiooni puhul saavutatakse tasakaalustatuse eesmärk paljuski seeläbi, et erinevad olulised teemad paigutatakse telekavas enim vaadatavatesse ajavöönditesse, siis VOD-teenuste populaarse sisu formeerumine on paljuski ebaselge.

Arvesse võttes ERRi VOD-teenuse vaatamise populaarsuse kasvu, VOD-teenuse vaatamise sisueelistuste erinevust lineaartelevisioonist ning ERRi eesmärke avaliku meediateenuse tagamisel, on tekkinud vajadus mõista põhjuseid ja seoseid, mis tingivad VOD-teenuste vaatamiseelistusi. Sama aktuaalne on vajadus töötada välja meetod VOD-teenuste sisupakkumise mitmekesisuse ja sisutarbimise tasakaalustatuse mõõtmiseks ning seeläbi andme- ja teadmuspõhiseks sisupakkumise juhtimiseks.

Projekti eesmärk

Projekti eesmärkideks on:
1) luua mõõteinstrument ja analüütiline mudel, mille abil hinnata VOD-teenuste võimet panustada avaõigusliku meedia eesmärkidesse ja avaliku väärtuse loomesse,
2) luua VOD-teenuse kasutust, mitmekesisust ja tasakaalustatust ja sisu esitlemist kajastav meedia-analüütika digirakendus.

Projekti tulemused

Projekti tulemusena valmivad kaasaegseid uurimis- ja analüüsimeetodeid kasutavad VOD-teenuste kasutust mõõtev instrument ja analüüsimudel. Nende baasil teostatava empiirilise uuringu käigus selgub ERRi VOD-teenuse sisukataloogi ja sisu esitluse mitmekesisus ja kasutajate poolt tarbitud sisu tasakaalustatus erinevate mitmekesisust hindavate kategooriate lõikes. Samuti analüüsitakse sisukataloogi ja sisu vaadatavuse ning sisu esitluse ja sisu vaadatavuse vahelised seosed.

Lõpptulemusena on loodud uus VOD-teenuse meedia-analüütika digirakendus, mille abil tekib ERR-il võime järjepidevalt mõõta, hinnata ning juhtida oma VOD-teenuse sisupakkumise, -esitluse ja -tarbimise mitmekesisust ja tasakaalustatust.

Projektide abikõlblikud kulud kaeti 70% Euroopa Regionaalarengu
Fondi vahenditega ja 30% omafinantseeringuga.
Projekti toetuse summa on 90 000 eurot.
Valdkond, millesse projekt panustab: Ühiskonna ja majanduse vajadustele vastava teadus- ja arendustegevuse võimekuse kasvatamine (2021-2027.1.1.2)